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連續四季度下滑,彩電業全年虧損成定局

時間:2019-12-12 08:50:43

來源:新浪家居

作者:佚名

奧維云網數據顯示,第三季度彩電市場總結報告顯示,2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺,同比下滑3.6%;零售額277億元,同比下滑10.4%。預計2019年全球彩電銷量將同比下降0.4%至2.24億臺。同時,由于上游電視面板價格持續下跌,帶動彩電整機均價下滑,群智咨詢預計2019年全球彩電銷售額將同比大幅下降約30%左右。

這樣的市場表現并非特例。回顧近幾年的彩電行業發展,市場的低迷不振已經成為常態,整體走勢反復不定,趨于下滑。在彩電業內,對這樣一段慘淡的時期都稱之為業界的“寒冬”,令人尷尬的是,這個寒冬持續的時間有點長,也有點難熬。

寒冬之下,不少品牌為了自保紛紛玩起了價格戰。甚至有人總結說,彩電史是一部降價史,市場的上空一直飄著價格戰的血雨腥風。從誕生之日一直打到今天,盡管商家不斷反省、廠家深受其害,但戰事卻從來沒有停止過。

事實也確實如此。家電專家劉步塵曾撰文指出,認真研究了過去10年中國空調、冰箱、洗衣機、手機及廚電產品價格走勢,發現過去10年,空調和手機均價提升了2倍,冰箱、洗衣機均價提升了1.6倍,廚電均價提升了1.7倍。唯獨電視價格過去20多年持續在低價徘徊,2013年之后走低速度進一步加快。

如今這戰火繼續向大尺寸蔓延。據奧維云網統計數據顯示,在2019年上半年,中國彩電市場銷量2200萬臺,同比下滑2.7%,銷售額640億元,同比下滑11.8%。同時,均價同比下滑9.4%,但銷售面積同比上升了3.3%,這也就意味著大尺寸電視的價格越來越便宜。

早在7月份初,創維RGB公司董事長王志國就曾表示:“行業的難點在于整個電視機的底價還在持續探底。如果底價持續在探底,就會導致整個產業鏈環節全部不賺錢。”

之所以一直深陷“價格戰”這種“殺敵一千、自損八百”的泥潭無法自拔,根本原因在于彩電業遲遲無法以技術升級拉動需求的更新換代。盡管業內看起來OLED、量子點、激光、AI等“技術爭鳴”很是熱鬧,但在彩電的未來走勢方面,仍未出現明確答案。QLED和OLED哪種顯示技術更具優勢仍未有定論;以超大尺寸屏幕為賣點的激光電視也被視為行業中的“潛力股”;此外,5G的到來也為8K超高清顯示和智慧家庭帶來了快速發展的機會……種種發展路線,蘊含著大量機會,但也讓彩電廠商陷入迷茫。

在這樣的背景下,從“賣電視”向“賣場景”轉型成為彩電企業共識。

智能化是彩電廠商較早的轉型方向。如今在所有智慧家電中,電視是成熟的品類。根據奧維云網的統計,2018年智能電視在彩電行業的銷量滲透率已經達到89%,預計2019年將進一步增長到93%。

近一段時間,TCL、創維、海信、康佳、華為榮耀等紛紛加大升級版智能電視市場布局,陸續推出多款強交互性的“智慧屏”產品,試圖搶奪5G物聯網時代的家庭終端入口。此番行業推出的智能新品,不少都升級了大屏和手機的交互方式,實現了冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接;或通過人臉識別、聲音識別等能力,支持感知用戶身份,記錄個人習慣。甚至有產品實現了六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗。

業內人士認為,新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值,國內消費者愿意為高技術含量好價值的彩電產品買單。場景創新能力,是未來行業的驅動力,交互顯示將成為科技的重點發展領域。與此同時,對于在智能化和物聯網的道路上加速狂奔的彩電企業來說,應該保有不斷追求更高質量音畫水平的“慣性”,確保開機率不會因視聽體驗不佳而進一步下降。

李嘉誠的“雞蛋論”曾引起社會上的軒然大波,他說:雞蛋,從外打破是食物,從內打破是生命。彩電行業發展亦如是,從外打破是壓力,從內打破是成長。在這個瞬息萬變的時代,2020年乃至未來的中國電視市場走勢充滿未知,但可以肯定的是,想要終結彩電業至暗時刻并非易事, 這注定是一場持久戰。

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